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营销人员习惯于处理 ABM 或潜在客户开发等术语，因此必须从董事会的措辞角度来思考（回想一下安永报告中的调查结果）。 The Zebra内容和传播副总裁 Alana Kanter 表示，虽然收入、流量和覆盖面等指标看起来很有吸引力，但它们并不是向董事会报告的唯一考虑因素。为什么？因为它们没有综合地展示各种营销职能如何对其他职能产生积极影响。
“在 The Zebra，我们采用的一个综合 KPI 是跟踪我们赢得媒体报道的域名权限，”她说道。“收集和讲述这些故事需要我们的公关和搜索引擎优化团队密切合作，但最终两者之间的合作很轻松，因为带有反向链接的一级赢得媒体报道对两个团队来说都是双赢的。” 关注营销影响收入 Peerfit营销副总裁 Maria Juan 表示，大多数董事会都关注收入、潜在收入渠道和/或客户增长。
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發表於 2025-3-4 15:03:51